包裝設計上的創新，並不單單是在生產工藝和方法上的創新，包裝設計對化妝品而言，除了使化妝品包裝的外觀更加精美外，還要注意其生產中的可實際操作性。生產商為了創新包裝，將包裝設計的越來越複雜。複雜化的包裝設計會產生許多難以預見的問題，例如包裝的合適性、功能性和生產的可實際操作性。其中生產的可實際操作性已成為日化企業選擇包裝的主要因素。成功的包裝設計在於它具有生產過程中的可操作性、外觀吸引力以及功能性，缺乏實際操作性將成為一個致命的弱點。

    促進包裝行業強勁增長的關鍵原因是全球包裝市場受到了科技創新和進步的深刻影響。這個增長趨勢只是在過去幾年中全球經濟衰退期間出現了停滯，2008年-2009年甚至出現了負增長。同時，技術的發展同步推動了消費者對優質和便捷包裝需求的增長，不拘一格的包裝解決方案向製造商和消費者提供了特殊產品的包裝優勢。毫無疑問，技術進步深刻影響著包裝的功能，使得包裝不僅僅局限於傳統的需求，還具有了更多的產品保護功能。商品的不斷更新換代和現代化為軟包裝增長提供了巨大的潛力。市場對方便食品等採用可再生包裝的強勁需求正在幫助加速硬性和半硬性包裝材料被替代的進程。舉例來說，方便包裝袋正在逐漸替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包裝上的應用。

    現今，跨國包裝巨頭們正在進行一輪新的合併浪潮，預計這將幫助他們強化在全球可再生軟包裝市場的地位。但是另一方面，在主流市場領域這些跨國企業的份額卻在萎縮，許多中小競爭者通過關注產品發展，努力滿足終端消費領域日新月異的包裝需求，逐漸形成自己的競爭優勢。顯然，在競爭激烈的市場中，創新已成為企業脫穎而出的關鍵因素；關注研發、產品升級、削減成本、優化生產流程和重新調整行銷策略也成為了企業提高贏利能力的重要方式。

    全球範圍的經濟衰退對包裝市場產生了重要影響。在美國和歐洲的終端消費市場，2008年包裝材料的整體銷售額遭遇低谷，包裝材料生產商數量在該年銷售銳減20%。雖然軟包裝市場面臨著增長停滯，但是大型包裝材料廠商並未遭遇同樣的困境。儘管許多企業的新設備投資速度有所減緩，可再生包裝材料市場仍展現出了一定的彈性。

    抓住創新的關鍵，把握了客戶包裝的思路，為產品成功推向市場提供了有利條件，同時也有效地控制了成本的投入，為企業積累更多財富。